Comunicare un anniversario aziendale: il caso Istituto Clinico Quarenghi
Cliente
Istituto Clinico Quarenghi
Settore
Sanità
Brief
Nel 2025 l’Istituto Clinico Quarenghi ha raggiunto un traguardo storico: 100 anni di attività
L’obiettivo era dare forma a una narrazione solida e coerente, capace di generare reputazione, creare connessioni e rafforzare l’identità del brand
Risultato in sintesi
tooContent ha trasformato la ricorrenza in una leva di comunicazione strutturata e continuativa
Strategia
Dopo l’analisi del contesto, degli obiettivi e dei pubblici di riferimento, abbiamo definito un impianto strategico per gestire l’anniversario come progetto continuativo, evitando interventi isolati
Il lavoro si è concentrato su tre elementi chiave: posizionamento, messaggi prioritari e canali
Su questa base è stata costruita una campagna multicanale articolata su quattro azioni integrate, con l’obiettivo di garantire coerenza e continuità nel tempo
Abbiamo definito un concept narrativo e un impianto editoriale condiviso, declinato su:
- Eventi
- Contenuti editoriali
- Canali digitali
Azioni
Conferenza stampa istituzionale
Abbiamo progettato e coordinato l’evento di lancio del centenario, definendo contenuti, messaggi e regia comunicativa
Risultati
- Generazione di ampia visibilità sui media locali e settoriali, con 20 uscite stampa e servizi TV
- Rafforzamento della riconoscibilità della nuova identità del centenario
- Aumento della diffusione della notizia sui canali social
Convegno scientifico “Riabilitare oggi”
Gestione di un evento accreditato ECM, con definizione di naming, contenuti e comunicazione
Risultati
- Partecipazione qualificata di professionisti del settore sanitario
- Rafforzamento della percezione di autorevolezza
- Posizionamento nel dibattito scientifico sulla riabilitazione
Magazine celebrativo
Ideazione e realizzazione di un prodotto editoriale strutturato, con funzione narrativa e istituzionale
Risultati
- Rafforzamento della comunicazione istituzionale
- Creazione di un patrimonio narrativo interno riutilizzabile
- Consolidamento della percezione positiva tra stakeholder e staff
Narrazione digitale
Sviluppo di una rubrica social con contenuti narrativi, immagini d’archivio e testimonianze
Risultati
- Incremento dell’interazione sui canali social
- Attivazione di condivisioni spontanee
- Coinvolgimento del pubblico interno ed esterno
Bilancio finale
• Rafforzamento della reputazione dell’Istituto nel settore
della riabilitazione
• Consolidamento delle relazioni con media e stakeholder
• Maggiore chiarezza e riconoscibilità dell’identità
• Ampliamento della visibilità pubblica
• Attivazione di nuove opportunità relazionali
• Valorizzazione dell’anniversario come leva strategica
• Generazione di opportunità di sviluppo
Perché ha funzionato
• Impostazione strategica orientata agli obiettivi
• Coerenza tra eventi, contenuti e canali
• Produzione di asset durevoli
• Monitoraggio continuo delle attività
Il feedback del cliente
“
La collaborazione con tooContent ha trasformato il nostro centenario in un progetto capace
di parlare al presente e aprire al futuro. L’immagine dell’Istituto è oggi più chiara e riconosciuta.
”
Michele Quarenghi
Direttore generale Istituto Clinico Quarenghi
Un anniversario ben progettato crea valore
Un anniversario non è solo una ricorrenza
Se progettato con metodo, può diventare una leva concreta di posizionamento, relazione e sviluppo
Se la tua azienda si prepara a celebrare un traguardo, possiamo confrontarci per impostare un progetto di comunicazione efficace
- Trasforma l’anniversario in una leva di branding e posizionamento
- Costruisci una narrazione capace di coinvolgere stakeholder, media e pubblico
- Integra eventi, contenuti, ufficio stampa e digitale in un’unica strategia
- Valorizza la storia della tua azienda per rafforzarne il futuro